Personnalisation des colonnes de l’interface Google AdWords

Bonne nouvelle pour tous les chargés de comptes !

Il est enfin possible de personnaliser les colonnes qui apparaissent dans votre interface Google AdWords. Que ce soit au niveau des campagnes ou des groupes d’annonces.

Nous pouvons désormais créer nos propre colonnes en recoupant des critères que l’on associe à des segments.

Critères de performances disponibles:

• Coût
• CPC moyen
• CPM moyen
• CTR
• Position moyenne
• Clics
• Impressions
• Clics incorrects
• Taux de clics incorrects

Critères de conversions disponibles:

• Clics convertis
• Coût/clic converti
• Taux de conversion des clics
• Conversions
• Coût/conv.
• Taux de conversion
• Conversion après affichage
• Valeur de conversion
• Valeur de conversion/coût
• Valeur de conversion/clic
• Valeur de conversion/clic converti
• Valeur/conversion
• Conversions générées par un appel téléphonique
• Estimation du nombre total de conversions
• Coût/estimation du nombre total de conversions
• Estimation du taux de conversions total
• Estimation valeur de conversion totale
• Estimation de la valeur de conversion totale/coût
• Valeur/estimation du nombre total de conversions
• Estimation de la valeur de conversion totale/nombre de clics
• Estimation du nombre de conversions multi-appareils

Segments disponibles:

• Réseau (avec partenaires du Réseau de Recherche)
• Appareil
• Au-dessus ou autres
• Annotations +1
• Conversions

Les possibilités sont donc multiples et on vous laisse imaginer les combinaisons les plus appropriées pour vos campagnes.

Analyse plus fine des conversions

Si vous êtes e-commerçants, vous pouvez maintenant tracker deux types de conversions différentes. Traquer d’un côté l’ajout d’un produit au panier, et de l’autre la vente finale.

Vous pourriez avoir un tableau qui ressemble à ça:

On a donc sur l’exemple ci-dessus 5 colonnes nouvellement créées:

• Ajout au panier
• Ventes
• CPA Ajout au panier
• CPA Ventes
• Taux de transfo

L’analyse et la gestion des performances est donc facilitée. Plus besoin de se rendre dans Google Analytics pour avoir le détail par type d’objectifs ou conversions.

Si vous avez des campagnes dont le but est de générer du lead (assurances, rachat de crédits, …) vous pouvez très bien avoir le détail par conversions (assurance habitation, assurance voiture, etc). Cela est d’autant plus valable pour des campagnes dont le type de conversion finale n’est pas évidente à la base. Je pense notamment aux campagnes notoriété, display ou encore remarketin.

Détail du CTR réseau de recherche & partenaires

Autre exemple d’utilisation, analyser et différencier rapidement les impressions et le taux de clics sur le réseau de recherche.

Par défaut, le CTR indiqué est celui de l’ensemble des impressions et clics enregistrés sur Google ET sur ses partenaires. Ce qui peut être très trompeur pour certains annonceurs qui peuvent avoir des CTR très faibles sur les partenaires, ce qui tronque l’analyse du CTR global si l’on n’applique pas une segmentation par Réseau. Au lieu d’avoir le détail par lignes, on l’a donc directement par colonnes.

Voici un exemple ci-dessous où l’on constate clairement que le CTR sur la recherche Google est bien meilleur que ce que l’on pourrait penser:

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