YouTube ouvre les enchères aux publicités non-skippables de 30 secondes
Jusqu’ici réservées aux campagnes premium par réservation, les vidéos publicitaires non-ignorables de 30 secondes font désormais leur entrée dans les enchères classiques de YouTube Ads. Ce test, actuellement en bêta fermée, marque une inflexion stratégique importante dans l’offre publicitaire de YouTube, qui semble vouloir aligner davantage ses solutions programmatiques avec ses inventaires haut de gamme.
Un nouveau format long et impactant désormais disponible sans réservation
YouTube propose historiquement plusieurs formats publicitaires in-stream :
- Bumper ads (6 secondes non désactivables),
- Publicités non désactivables de 15 secondes,
- Annonces désactivables après 5 secondes.
Le format non-sautable de 30 secondes, auparavant accessible uniquement via YouTube Reserve (achat direct d’inventaire premium), est désormais testé sur les campagnes programmatiques via Google Ads. Cette évolution abaisse les barrières d’entrée pour les annonceurs tout en leur permettant de bénéficier d’une visibilité maximale sans engagement préalable.
Diffusion sur TV connectées et ciblage avancé via Google Ads
Les vidéos de 30 secondes sont intégrées :
- En complément des autres formats courts,
- Sur des emplacements premium, notamment les contenus à forte audience ou diffusés sur TV connectées — un écran de plus en plus stratégique pour toucher des audiences attentives dans un contexte immersif.
Les annonceurs conservent par ailleurs l’accès à toute la puissance du ciblage Google Ads :
- Mots-clés,
- Audiences personnalisées,
- Démographie,
- Intentions d’achat, etc.
L’association d’un format long et non-skippable à ces capacités de ciblage ouvre des perspectives de storytelling publicitaire plus ambitieuses et mieux maîtrisées.
Quels bénéfices pour les annonceurs ?
L’arrivée de ce format en programmatique ouvre de nouvelles perspectives pour les marques :
- Contrôle total sur le message : la vidéo est vue en intégralité, sans possibilité de la passer.
- Accès simplifié à l’inventaire premium, sans engagement préalable.
- Optimisation des performances via les enchères et le machine learning de Google.
« Les publicités non désactivables de 15 secondes ont toujours été mes préférées pour leur impact sans être trop intrusives. Je pense que les utilisateurs regarderont une pub de 30 secondes. »
— Anthony Higman, CEO d’ADSQUIRE
Ce qu’il faut retenir :
- Google teste les publicités non skippables de 30 secondes en enchères ouvertes sur YouTube.
- Ce format était auparavant réservé aux campagnes YouTube Reserve.
- Il s’adresse particulièrement aux marques à la recherche d’un format long, immersif et impactant, diffusé dans un cadre qualitatif.
- En cas de test concluant, un déploiement global pourrait suivre dans les prochains mois.
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